Илон Мъск не може да принуди рекламодателите да харчат
Илон Мъск, известният шампион на свободата на словото, очевидно вярва, че най-големите компании в света трябва да му плащат. Социалната медийна компания X, бивша Twitter, във вторник съди търговска асоциация, твърдейки, че е заговорничала да държи търговците далеч от X, след като живачният милиардер я пое през 2022 г. Защо Глобалният алианс за отговорни медии (Garm) би участвал в такова предполагаемо конспирацията е неясна — да не говорим как точно може да наложи спазване сред своите членове.
Това прилича повече на политика, отколкото на антитръст. Делото на Мъск се основава на скорошно разследване на Гарм, ръководено от съдебната комисия на контролираната от републиканците Камара на представителите на САЩ. То е подадено в неизвестен клон на федералния съд в Тексас, известен с конкретен консервативен съдия. Адвокатът на X е добре известна дясна юридическа фигура, а не голяма национална адвокатска кантора.
Най-важното е, че следва тенденция, при която хора или компании, ощетени от други участници в частния сектор, които привидно упражняват своята бизнес преценка, са изправени пред съдебни действия от страна, недоволна от тези бизнес избори. Помислете за Тексас и Флорида, насочени към подобни на BlackRock и Disney.
Бизнес проблемите на X са достатъчно реални. Според New York Times приходите от X реклами в САЩ са се сринали до $114 милиона през последното тримесечие. Общите глобални приходи на групата за Twitter през 2021 г. бяха 5 милиарда долара. Компанията има дълг от 13 милиарда долара, като годишните разходи за лихви надхвърлят 1 милиард долара.
Мъск е намалил разходите, до голяма степен чрез уволнение на персонал. Като такива, редиците на работниците, които се фокусират върху сигурността и безопасността на марката - усилията да държат рекламите далеч от неапетитно съдържание - са унищожени. Потребителите се оплакват от ботове и неприятно съдържание, което се канализира в техните емисии, въпреки че главният изпълнителен директор на Musk и X Линда Якарино настоява, че компанията отговаря на високи стандарти.
Искът просто казва, че X е загубил неуточнени „милиарди“ рекламни приходи от предполагаемия рекламен бойкот. Делото е насочено не само към Garm, но и към неговия спонсор, Световната федерация на рекламодателите. X също преследва Ørsted, Unilever, Mars и CVS, някои от големите компании, активни в Garm.
Рекламодателите решиха, че тъй като има само няколко доминиращи социални мрежи, трябва да се обединят, за да наложат стандарти. Гарм и компаниите ще трябва да покажат, че макар да са се координирали по някои въпроси, няма нищо обвързващо в техния съюз, когато става въпрос за икономически решения. Би било определено странно за която и да е компания да предаде своята автономия на търговска асоциация. Тежестта на Мъск е по-голяма, обяснявайки точно защо компаниите, търсещи печалба, биха избягвали неговия продукт нерационално.
